1969年，世界上第一部商業用墨水噴碼機誕生，由此正式揭開了物聯網噴碼機行業發展的序幕。歷經四十七年的積累與沉淀，物聯網噴碼機行業賦碼標識技術取得了突飛猛進的發展，為了適應社會及市場需求的改變，物聯網噴碼機行業功能變得更為豐富與多樣。

一路走來，提到物聯網標識行業，你或許會想到“三期”噴碼機，或許會想到藥監碼、產品身份證、二維碼追溯，甚至你還會想到追蹤追溯、防偽防竄、物流追蹤、倉儲管理……其實，這還遠遠不夠。

在移動互聯網快速發展的信息時代，“一物一碼”二維碼營銷席卷而來，這讓物聯網噴碼機行業中的“碼”又多了一層內涵——營銷。這讓物聯網噴碼機行業人士意識到，“碼”除了具有信息標記與告知功能，以及追蹤追溯、防偽防竄、物流追蹤、倉儲管理等功能之外，“碼”還可以通過可變二維碼實現“一物一碼”，實現活動促銷、積分兌換等營銷功能。

正因為如此，物聯網噴碼機行業各廠商提供的解決方案也開始從產品賦碼、溯源、內控延伸到營銷。

何為“明碼”何為“暗碼”

既然是二維碼營銷，那么，二維碼營銷又是基于什么條件而實現的呢？

對此，作為物聯網噴碼機行業領航者，陳文正先生指出，判定產品是否被消費的依據則是看看產品及包裝是否有“破壞”的行為，換言之，以一瓶飲料為例，消費者只有發生了打開（扭開）瓶蓋這一動作才能飲用，打開（扭開）瓶蓋就是產品及包裝的“破壞”行為或動作。

所以談到二維碼營銷，需要引入明暗碼的概念，明暗碼早在嬰幼兒奶粉、煙草等行業就用應用。所謂暗碼，是與明碼相對而言，可通過是否有“破壞”行為來界定明暗碼的內涵，明碼則是在產品外包裝肉眼能看得見的碼，暗碼，顧名思義，不會顯露在產品包裝外或者部分被遮蓋起來，消費者不能輕而易舉的就能掃的二維碼。

現階段，在實際應用中，暗碼又可分為兩種，一種是隱藏在產品包裝內，一般需要通過打開瓶蓋等“破壞”行為才能看得見，于是，這種暗碼也被一些行業人士稱為“隱形碼”。

另一種則是部分顯露在產品包裝外的二維碼，這種二維碼少部分被涂層遮蓋起來，消費者只有刮開涂層，才能掃碼參與促銷活動，這種二維碼營銷被認為是新型的刮刮卡促銷，區別與傳統的刮刮卡，以“可變二維碼”為載體的新型刮刮卡讓消費者只需用手機掃描二維碼就可參與中獎或積分兌獎信息查詢，不用再像以前那樣輸入字符，有利于激發消費者掃碼率，實現產品促銷。

對此，陳文正先生特別指出，為了誘導購買，刺激消費欲望，“一物一碼、多碼合一”二維碼營銷解決方案中應用的二維碼基于“暗碼”，而非“明碼”，畢竟明碼裸露在產品包裝外，任何人都可以掃。

如何實現賦碼

眾所周知，“一物一碼”二維碼營銷是通過采用可變二維碼技術給市場流通的每一件單品賦予獨一無二的產品身份證，通過控制每一個單品上獨一無二的動態二維碼的有效性，實現促銷活動適時啟動，生產企業可以通過控制動態二維碼控制活動獎品、力度、費用，提高消費者參與率，最終實現銷量的大幅度拉升。

由此可見，在“一物一碼”中二維碼就是產品的身份證，賦碼作為“一物一碼”應用一個組成環節，為市場上每一個流通的單品賦上可變二維碼是二維碼營銷解決方案得以運行的關鍵所在。

從市場應用的案例來看，不難發現，對于瓶罐裝的產品，在實現“一物一碼”二維碼營銷時，二維碼一般在產品瓶蓋內或易拉蓋內，這種二維碼也就是上文中提到的“暗碼”或“隱形碼”。為了考慮到產品質量安全，這種情況一般采用激光噴碼機可變二維碼技術，將含有積分兌獎、防偽查詢等信息的二維碼直接標記在產品瓶蓋內。

對于包裝為盒裝、袋裝的產品，一般采用的是“可變二維碼+涂層”方式，通過在印刷廠提前印制含有積分兌獎、防偽查詢等信息的二維碼。

無論是采用何種方式，消費者都需要將產品產生“破壞”行為（打開瓶蓋、刮開涂層等）之后才能獲取可變二維碼進行掃碼參與促銷活動，這種營銷模式可以讓企業在后臺系統操控促銷活動，如中獎頻次、時間段、中獎概率、獎品存量等，即使在促銷活動中，有意外情況發生，也可以通過后臺系統進行靈活調整。

合肥依瑪簡介

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