GB/T 33993-2017《商品二維碼》標準日前已經由國家標準委正式發布，該標準由中國物品編碼中心牽頭制定，主要適用于商品上二維碼的應用，目的是規范我國開放流通領域使用的商品二維碼，滿足企業和消費者對商品二維碼應用需求。企業在商品上印制二維碼，都應該遵循《商品二維碼》中規定的數據結構，信息處理及符號印制質量要求等。
該標準規定了商品二維碼編碼的三種數據結構：
1、編碼數據結構
2、國家統一網址數據結構
3、廠商自定義網址數據結構
三種數據結構各有優勢，可以滿足商品上不同層級的二維碼應用，能夠將企業、商品、消費者三者聯接的同時，又從編碼源頭為商品的跨國流通、完整供應鏈追溯和企業商品數據互聯互通打下了信息基礎。其中編碼數據結構，是基于目前國際國內最廣泛流行的GS1體系（國際物品編碼體系），能夠涵蓋從品類到批次到單品各個層級的商品編碼，并且編碼已經被國內外眾多條碼設備生產商支持。不管是國家統一網址數據結構還是廠商自定義網址數據結構，都是面向目前最廣泛的互聯網應用，二維碼作為訪問互聯網的入口，承載著企業或信息服務平臺等網址信息。三種數據結構中，全球貿易項目代碼GTIN（可理解為商品一維條碼）都是必填信息。我國絕大多數商品生產企業，已經在中國物品編碼中心申請過商品條碼，企業資質和企業信息已經備案，在此基礎上，采用符合國家標準的商品二維碼編碼方案，順理成章。
為促進國家標準的落地實施，中國物品編碼中心建立了“國家二維碼綜合服務平臺”（域名為http://2dcode.org），為企業提供商品二維碼的注冊。已有商品條碼的企業可直接使用條碼卡登錄，（平臺注冊流程詳見平臺的《用戶手冊》），沒有商品條碼的企業須首先向中國物品編碼中心申請商品條碼。
一、企業如何使用商品二維碼

1、我的企業有商品條碼，遵照《商品二維碼》國家標準，如何通過二維碼宣傳企業信息和優惠促銷信息？
對于國內眾多的企業來說，使用商品條碼已經不能滿足其介紹企業和產品優惠促銷，以及查看消費者反饋等需求，急需使用商品二維碼實現商品增值服務。企業可以直接登錄國家二維碼綜合服務平臺注冊，使用商品二維碼。
例如條碼為06908642123504的產品在國家平臺注冊獲得的網址為：
http://2dcode.org/01069086421235044R6J4,將承載此網址的二維碼印制在商品上。

圖 1 國家二維碼綜合服務平臺解析示意圖
如果企業沒有二維碼信息服務平臺，可以選擇國家平臺展示頁面，消費者掃碼可看見國家平臺顯示的優惠促銷等信息。
如果企業有自己的二維碼信息服務平臺，可以選擇自定義平臺展示頁面，將已有的商品信息展示網址（例如https://item.jd.com/1560207.html）登記在國家平臺，消費者掃描二維碼即可跳轉到已有商品信息展示網址（https://item.jd.com/1560207.html）。這就是國家平臺的OWS服務來實現標準中的國家統一網址數據結構。
2、我企業主要想用二維碼來實現一物一碼，追溯，防串貨，商品出口，內部編碼等，如何采用標準的商品二維碼？
越來越多的企業意識到商品二維碼要標識到某個批次或單個商品，來實現商品的追溯、防串貨管理等等，國家標準中的編碼數據結構可以滿足這些要求。
例如企業要將條碼為06901234567892的商品出口到國外，實現單品追溯。可以采用編碼數據結構實現一物一碼。按照二維碼的GS1模式注冊為：
(01)06901234567892(10)ABC001(21)20170817ASDFghjk

圖 2 GS1編碼商品二維碼示意圖
注，編碼中的01、10和21是應用標識符AI，其后面對應的編碼分別是全球貿易項目代碼、批次和序列號，詳見國家標準《商品條碼 應用標識符》，國家標準《商品二維碼》，或者《GS1通用規范》。
條碼設備掃描二維碼自動將解析的應用標識符AI和對應的數據匹配，進一步分類識別，如圖3所示。

圖 3 GS1編碼解析結果示意圖
3、我是一家有二維碼信息服務平臺的龍頭企業，如何依據標準的商品二維碼編碼方案完善平臺？
對于國內眾多實力雄厚的大企業，很多都已經有自己的信息服務平臺，企業的平臺就具有品牌效應。平臺的商品二維碼編碼可以采用廠商自定義網址數據結構，將商品的已有信息服務地址進行跳轉即可實現標準的二維碼。
例如在企業信息服務平臺上，條碼為06901234567892的商品的服務地址為：www.example.com/search？id=U556aV457Rdc
依據標準，此商品的服務地址轉為：www.example.com/GTIN/06901234567892，僅是服務地址改變，其它頁面完全不變。承載此網址的商品二維碼將取代原來的二維碼印制到商品上。如果企業原來商品上已印制的二維碼，繼續采用原來的服務地址。

圖 4廠商自定義商品二維碼示意圖
二、二維碼服務提供商如何支持商品二維碼

1、采用國標商品二維碼編碼的優勢和可行性

對于我國廣大的二維碼服務提供商，目前的二維碼數據結構大多數是在滿足企業二維碼應用需求的基礎上，采用自己平臺的數據結構。需要注意的是，商品二維碼的編碼數據結構，對于后續的跨平臺數據交換與共享，以及流通二維碼的信息安全具有重要作用。《商品二維碼》國家標準提供的編碼方式，為企業和二維碼服務商解決了后顧之憂。已經在中國物品編碼中心注冊備案的生產企業，直接采用《商品二維碼》國標的編碼方案，一脈相承，不會給企業增加任何負擔。
2、現在軟硬件支持國標商品二維碼解析的情況怎么樣？
國標規定的商品二維碼數據結構方案中，對于網址數據結構，現在主流的掃描二維碼的APP都能支持解析并訪問互聯網。對于編碼數據結構，國家二維碼綜合服務平臺提供了解析SDK，二維碼服務商將此SDK嵌入掃碼APP中，即可實現通過APP解析編碼數據結構和訪問互聯網。
另外，目前國內外的條碼設備（如新大陸、民德、霍尼韋爾、摩托羅拉等），大多數已經支持GS1編碼體系，便于客戶在線下通過編碼數據結構實現一物一碼、防偽追溯、防串貨等需求。
三、消費者對國標商品二維碼將越來越認可

安全可靠并且能夠獲得自己想查詢的商品與企業相關的信息，這樣的二維碼才是消費者放心并愿意掃描的二維碼。國標給出的商品二維碼顯然滿足了這些要求。通過國家二維碼綜合服務平臺注冊的商品二維碼將越來越得到消費者的認可。

生產企業可以將商品二維碼與自己企業的logo結合，也可以與國家平臺logo結合。消費者通過國家平臺的Logo，便可認出這是權威的商品二維碼。掃碼查看該二維碼在國家平臺上的注冊企業和注冊時間。如圖6所示：

總之，無論從生產企業、二維碼服務商還是消費者的角度來說，《商品二維碼》國家標準是從技術和服務的角度規范商品二維碼的廣大市場參與方，促進我國開放流通領域商品二維碼的健康發展，共同來搭建商品二維碼的良好生態。